A inizio 2024, abbiamo preso una decisione importante: intraprendere un percorso di formazione sull'impronta ambientale, sostenuto dall'ADEME, l'Agenzia della transizione ecologica.
Una formazione per comprendere le sfide in qualità di produttori ed e-commerce e utilizzare un potente strumento di calcolo che ci evita di navigare a vista. Perché, siamo onesti, in questo settore è facile cadere nelle trappole dei luoghi comuni e di altri bias cognitivi. E capirete perché è entusiasmante e perché il futuro si sta delineando proprio ora! Vi racconto tutto.
UNA BELLA IMPRONTA
Quando ho iniziato la formazione con labelleempreinte, ciò che mi ha colpito inizialmente è stato il fatto che il tema non fosse l'impronta di carbonio. O almeno, non solo. Ma proprio l'impronta ambientale. Ed è vero che, a pensarci bene, il carbonio è solo una sfaccettatura del problema. Forse perché è il problema n. 1 rispetto al riscaldamento globale ed è ampiamente trattato dai media, avevo preso l'abitudine di parlare sempre di "impronta di carbonio".
Tuttavia, l'impronta di un oggetto, in particolare nel settore tessile, va ben oltre il carbonio. Riguarda anche l'inquinamento dell'acqua e dell'aria. Ha inoltre una dimensione sociale, attraverso il trattamento dei dipendenti nei laboratori.
Facendo uno zoom indietro, ci si rende conto che "impronta ambientale" è un termine molto più corretto ed esaustivo per definire l'impatto di un prodotto sull'ambiente. E cambiare le parole significa anche cambiare la propria visione. Per me, questo è un cambiamento fondamentale.
IL CICLO DI VITA
Un'altra grande consapevolezza è stata quella del ciclo di vita. Che cos'è? È semplicemente il fatto che più un prodotto dura nel tempo, più la sua impronta di carbonio diminuisce. Ecco perché un prodotto di qualità, confezionato con cura e con materiali solidi, avrà un'impronta ambientale di gran lunga inferiore allo stesso oggetto realizzato al ribasso e il cui utilizzo sarà molto limitato nel tempo.
È per questo motivo che spesso sentite i marchi "made in France" mettere in risalto la qualità del prodotto. Se è di qualità, durerà più a lungo. Se dura più a lungo, la sua impronta ambientale sarà più bassa (notate che ci guadagnerete anche a livello di portafoglio: acquistate una volta sola invece di X volte!).
In definitiva, l'impronta ambientale è come il vino. Migliora con il tempo. 😂
UNO STRUMENTO DI CALCOLO
Questo è l'elemento più importante di tale formazione! Perché, siamo onesti, senza cifre è totalmente impossibile sapere cosa stiamo facendo e, senza prove, tutto ciò che diciamo rimane una buona intenzione.
La forza dello strumento di calcolo dell'impronta ambientale sta nell'integrare dati precisi per poter stabilire un'impronta ambientale accurata. Soprattutto, lo strumento permette di confrontare l'impronta con quella di un oggetto standard simile. E questa possibilità di confronto cambia tutto! Perché i numeri vanno bene, ma non sono sempre molto chiari. Se vi dico che il nostro cuscino da viaggio ELLIPSE ha un'impronta di carbonio di 2,6 kg, immagino che non vi dica assolutamente nulla. Se invece vi dico che il nostro cuscino ELLIPSE ha un'impronta ridotta del 70% rispetto a un prodotto equivalente standard, ammettete che è più chiaro! E nello stesso tempo possiamo renderci conto che il nostro prodotto è già conforme all'obiettivo dell'Agenda 2030 (programma dell'ONU per la transizione ecologica).💪
Lo strumento di calcolo è davvero la morte del "bullshit" e di altre sciocchezze. Con esso, è impossibile mentire a se stessi o darsi la coscienza pulita con intuizioni o spiegazioni immaginarie. Integriamo nello strumento tutti i dati che definiscono il prodotto con un grande grado di dettaglio. Ad esempio, per ogni pezzo di tessuto utilizzato, dovremo inserire, oltre a dimensioni, peso e composizione, il luogo di coltivazione del cotone, il luogo di filatura, di tessitura, di tintura, se previsto, e di nobilitazione. E questa precisione è fondamentale.
SMETTERE DI PROCEDERE AL BUIO
Dalla creazione di Cosy Club, 6 anni fa, con Muriel abbiamo preso molte decisioni a favore della protezione dell'ambiente in modo intuitivo.
Oggi, grazie allo strumento di calcolo, possiamo finalmente navigare con una vera bussola. Possiamo dimostrare e quantificare il nostro impatto. Possiamo anche renderci conto di aver preso delle buone decisioni, come ad esempio l'utilizzo di un'imbottitura fabbricata a partire da plastica riciclata. Anche se questa imbottitura è tre volte più costosa della stessa fabbricata con plastica vergine, oggi grazie allo strumento sappiamo che la sua impronta ambientale è molto più bassa!
E non è tutto, lo strumento di calcolo ha anche una funzionalità potente: quella di indicare direttamente le leve prioritarie per ridurre ulteriormente l'impronta. Per Petits Cadors, ad esempio, la nostra priorità sarà nel sourcing dei tessuti. È su questo aspetto che possiamo fare la differenza in modo significativo.
Ed è importante saperlo per evitare di perdersi in azioni che potremmo pensare siano importanti ma che non lo sono affatto! È anche un modo per evitare di fare chiacchiere del tipo "Siamo eco-responsabili, abbiamo imballaggi in carta" quando magari rappresentano lo 0,01% dell'impronta globale del prodotto!
ECO-PROGETTAZIONE
Infine, lo strumento di calcolo è anche uno strumento di eco-progettazione. Perché? Perché quando siamo in una fase di ricerca e sviluppo, possiamo direttamente fare delle simulazioni e confrontare l'impatto in funzione delle nostre possibili scelte. Ad esempio, confrontare direttamente due tessuti provenienti da due fornitori diversi. Confrontare due stoffe con composizioni differenti o ancora un tessuto contenente cotone riciclato e un altro a base di cotone bio.
Ed è proprio perché ora possiamo fare dei confronti su una base reale e numerica che potremo continuare a lavorare con sicurezza, su basi solide, e continuare a migliorarci su questo punto che ci sta così a cuore.
Per voi, clienti, è la garanzia di acquistare prodotti con una bassa impronta, senza greenwashing, consultando semplicemente le nostre schede prodotto che contengono un inserto informativo sull'impronta ambientale dell'articolo (è già il caso per ELLIPSE, TEODOR e DUOH).
Personalmente, sono molto felice di aver seguito questa formazione e ci tengo a ringraziare tutto il team di labelleempreinte. Ho percepito chiaramente, lungo tutto il percorso, che siamo solo agli albori di un grande cambiamento e che è il futuro che si gioca qui, con la conoscenza teorica da una parte e gli strumenti di calcolo precisi dall'altra. È così, e solo così, che potremo davvero attuare una vera transizione ecologica.
Siamo molto orgogliosi di far parte di questa dinamica!
